Torrecárdenas / Identidad de Marca

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Proyecto

Creación y desarrollo integral de una marca para un centro comercial en Almería, propiedad de Bogaris.

Cliente

Bogaris

Áreas de actuación

Estrategia de marca | Identidad visual | Identidad digital | Manual de Identidad Corporativa | Dossier de comercialización

Reto

Diseñar una imagen de marca que conectara con la idiosincrasia de los almerienses y con las características de la ciudad de Almería de tal manera que los residentes en la ciudad se sientan identificados con esa Identidad de Marca y encuentren en ella los atributos que los identifican.

Soluciones aportadas

Recogimos de la propiedad, Bogaris, y de BNP Paribas Real State, la empresa que está asesorando y colaborando comercialmente en el desarrollo del proyecto, el enfoque estratégico sobre el que se basa este centro comercial. Una de las características relevantes del proyecto es su localización en Almería capital y otra, la propuesta diferenciadora que aporta a la demanda no satisfecha de la ciudad: un formato comercial integrado compuesto de Grandes Operadores Especilizados y un Centro Comercial, la mayor oferta de moda de Almería, el primer Food Court en la ciudad y una zona de ocio novedosa. A todo esto hay que unir un concepto arquitectónico que hace un guiño a la estrecha relación que existe entre el cine y los habitantes de Almería. Para la creación de la imagen de marca nos dirigimos a que transmitiera la solidez del proyecto, y lo hicimos a través de una tipografía de palo seco y condensada que a la vez ha aportado equilibrio al conjunto gráfico. Para representar las características esenciales de Almería: el sol, el cielo, el mar intenso y la tierra árida y contundente, nos basamos en los colores corporativos representados en el símbolo de la "A" incrustado en el propio logotipo. Este símbolo contempla una estrella, que es una metáfora del "Paseo de la fama" de Hollywood  y de la estrella de "sheriff", así de esta forma, hacemos un guiño a la tradición cinematográfica de la ciudad, y al Western como género, sobre el que se edificó esta merecida fama internacional como escenario natural para el rodaje de películas de vaqueros. Sobre los tres colores corporativos hemos creado una trama gráfica que nos acompaña en la implementación de la marca y que se ve reflejada en las diferentes aplicaciones que contiene el Manual de Identidad Corporativa. De esta forma el logo-símbolo, el símbolo (la A con la estrella) y la trama gráfica nos permiten crear un universo de marca rico en posibilidades y capaz de generar ritmo en todo el espacio comercial. Por último hemos creado el Dossier de comercialización desarrollado en estrecha colaboración con un equipo formado por personal de Bogaris y de BNP Real State, que permite presentar el proyecto al mercado con toda su riqueza y sobre el que pivota la estrategia de presentación del proyecto al mercado de operadores.