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Áreas de actuación

Estrategia de marca | Arquitectura de marca | Identidad visual | Identidad digital

Reto

Cugat.cat, grupo de comunicación multimedia dependiente del ayuntamiento de Sant Cugat del Vallès, ofrece información local actualizada, a través de un periódico, una televisión y una radio digitales. En el ámbito de la comunicación local y comarcal de Cataluña, Cugat.cat lidera el proceso de integración de diversos medios de comunicación en una única plataforma, una tendencia que ya está imponiéndose en los mercados nacionales e internacionales. Sin embargo, ser pioneros a escala local y comarcal supone un reto estratégico para transmitir un concepto de marca que sea claramente comprensible y que conecte con la audiencia.

Soluciones aportadas

En primer lugar, definimos la estrategia de marca de Cugat.cat, que pone de manifiesto el carácter local del grupo y la disponibilidad de la información las 24 horas del día, los 365 días del año, a través de los distintos canales multimedia.

A continuación, construimos una arquitectura de marca «derivada», en la que coexisten diferentes submarcas, todas ellas vinculadas a la marca corporativa mediante una referencia visual y verbal. A partir de esta arquitectura, diseñamos la nueva identidad visual, que realza Cugat.cat como marca corporativa y otorga una personalidad propia a cada uno de los tres medios de comunicación que integran el grupo (diario, televisión y radio). El símbolo que identifica a Cugat.cat se convierte en el elemento común que destaca la pertenencia de cada uno de los medios de comunicación del grupo. La nueva identidad visual transmite la idea de rigurosidad, de tener un concepto global de la noticia, al mismo tiempo que refleja un continuo sentido del movimiento y remarca su carácter de extrema actualidad.