Nuestra colaboración consistió en la definición de la estrategia de marca de Castellana 200 y el desarrollo de su identidad visual corporativa.

La estrategia de marca de Castellana 200 quiere situarse como una marca de alto nivel con un destacado sentido arquitectónico y ubicacional. De esta forma, un único nombre (Castellana 200) engloba cada unidad principal de negocio: paseo comercial, oficinas y hotel. Con esta arquitectura de marca derivada, la marca corporativa da cobijo a las tres áreas de negocio, pero al mismo tiempo cada una de ellas tiene su propia idiosincrasia.

En cuanto a la identidad verbal, buscamos crear una categoría diferencial, el «paseo comercial»: un espacio donde la experiencia de compra, en establecimientos de alto nivel, se combina con atributos sensoriales derivados del propio espacio, de los servicios que lo envuelven, del tipo de clientes que lo usan y de su actitud al realizar las compras.

El desarrollo de la identidad visual incluyó las aplicaciones básicas y los materiales de comercialización, incluidos el espacio físico de venta y la web del proyecto.