Definimos una estrategia de lanzamiento que tenía el doble objetivo de aportar notoriedad en la fecha de apertura y transmitir al mercado (segmentos objetivo, público general, medios de comunicación, instituciones, etc.) el posicionamiento deseado para el nuevo centro comercial, dada la gran confusión que había respecto al uso concreto que finalmente se daría a la antigua plaza de toros.

Posteriormente, concretamos dicha estrategia en una campaña de lanzamiento que escapaba de la imagen arquetípica de centro comercial y que transmitía la esencia del proyecto: un espacio distinto que aúna comercio, cultura y ocio —ubicado dentro de un edificio singular y de gran interés turístico y arquitectónico—, y que tiene como principal objetivo ofrecer a sus usuarios, nacionales e internacionales, una experiencia de visita memorable. Para ello, la imagen de la campaña se inspiró en el surrealismo, corriente artística muy vinculada a Cataluña que encaja bien con la idea de que una plaza de toros se convierta en un centro comercial. En la imagen, la elevación del edificio enfatiza el hecho de que ha vuelto, tras muchos años de ausencia, al skyline de Barcelona y da protagonismo a un monumento llamado a convertirse en uno de los lugares de visita obligada de la ciudad.