Arenas de Barcelona / Estrategia de Lanzamiento

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Proyecto

Estrategia y creación de imagen de campaña de lanzamiento del centro comercial Arenas de Barcelona.

Cliente

Metrovacesa

Áreas de actuación

Estrategia de negocios | Estrategia de marca | Identidad visual | Identidad digital | Coaching ejecutivo | Coaching de equipos

Reto

La idiosincrasia del nuevo centro comercial Arenas de Barcelona hacían necesaria una estrategia claramente definida para lanzar la nueva marca al mercado, de modo que conectara con los distintos públicos objetivos y consiguiera las afluencias deseadas desde el mismo momento de su apertura.

Soluciones aportadas

Definimos una estrategia de lanzamiento para Arenas de Barcelona que tenía el doble objetivo de aportar notoriedad en la fecha de apertura y transmitir al mercado (segmentos objetivo, público general, medios de comunicación, instituciones, etc.) el posicionamiento deseado para el nuevo centro comercial, dada la gran confusión que había respecto al uso concreto que finalmente se daría a la antigua plaza de toros. Posteriormente, concretamos dicha estrategia en una campaña de lanzamiento que escapaba de la imagen arquetípica de centro comercial y que transmitía la esencia del proyecto: un espacio distinto que aúna comercio, cultura y ocio —ubicado dentro de un edificio singular y de gran interés turístico y arquitectónico—, y que tiene como principal objetivo ofrecer a sus usuarios, nacionales e internacionales, una experiencia de visita memorable. Para ello, la imagen de la campaña se inspiró en el surrealismo, corriente artística muy vinculada a Cataluña que encaja bien con la idea de que una plaza de toros se convierta en un centro comercial. En la imagen, la elevación del edificio enfatiza el hecho de que ha vuelto, tras muchos años de ausencia, al skyline de Barcelona y da protagonismo a un monumento llamado a convertirse en uno de los lugares de visita obligada de la ciudad.