La nostra col·laboració va consistir en la definició de l’estratègia de marca de Castellana 200 i el desenvolupament de la seva identitat visual corporativa.

L’estratègia de marca de Castellana 200 vol posicionar-la com una marca d’alt nivell amb un sentit arquitectònic i ubicacional destacat. D’aquesta manera, un sol nom (Castellana 200) engloba cada unitat principal de negoci: passeig comercial, oficines i hotel. Amb aquesta arquitectura de marca derivada, la marca corporativa aixopluga les tres àrees de negoci, però al mateix temps cadascuna té la seva idiosincràsia pròpia.

Pel que fa a la identitat verbal, vam voler crear una categoria diferencial, el «passeig comercial»: un espai on l’experiència de compra, en establiments d’alt nivell, es combina amb atributs sensorials derivats de l’espai mateix, dels serveis que l’envolten, del tipus de clients que el fan servir i de la seva actitud a l’hora de fer les compres.

El desenvolupament de la identitat visual va incloure les aplicacions bàsiques i els materials de comercialització, inclosos l’espai físic de venda i la web del projecte.