Vam definir una estratègia de llançament que tenia el doble objectiu d’aportar notorietat en la data d’obertura i transmetre al mercat (segments objectiu, públic general, mitjans de comunicació, institucions, etc.) el posicionament desitjat per al nou centre comercial, atesa la gran confusió que hi havia respecte a l’ús concret que finalment tindria l’antiga plaça de toros.

Posteriorment, vam concretar aquesta estratègia en una campanya de llançament que escapava de la imatge arquetípica de centre comercial i que transmetia l’essència del projecte: un espai diferent que reuneix comerç, cultura i lleure —ubicat dins d’un edifici singular i de gran interès turístic i arquitectònic—, i que té com a principal objectiu oferir als seus usuaris, nacionals i internacionals, una experiència de visita memorable. Per fer-ho, la imatge de la campanya es va inspirar en el surrealisme, corrent artístic molt vinculat a Catalunya que encaixa bé amb la idea que una plaça de toros es converteixi en un centre comercial. A la imatge, l’elevació de l’edifici emfatitza el fet que ha tornat, després de molts anys d’absència, a l’skyline de Barcelona i dóna protagonisme a un monument cridat a convertir-se en un dels llocs de visita obligada de la ciutat.