Estrategia

Una estrategia de marca, sólidamente definida, constituye el punto de partida del desarrollo de una marca de alto perfil. La estrategia de marca proporciona una idea central y uniforme alrededor de la cual se definen todos los comportamientos, acciones y comunicaciones de la organización. Es el lugar de inspiración y guía para todos aquellos que interactúan con la marca y donde se normalizan las diversas expresiones de la misma.

La estrategia de marca se inicia conociendo en profundidad los objetivos empresariales que tiene la organización en torno a ese establecimiento de retail, a ese producto o a ese servicio. El análisis de la marca nos permite detectar qué frena y qué potencia cada marca a nivel conceptual, visual y verbal; nos permite localizar las oportunidades de diferenciación y marcarnos objetivos claves.

Este conocimiento profundo de dónde se dirige la organización, nos permite crear una marca coherente con estos objetivos empresariales y alineada con el resto de marcas de la organización.

  • Auditoría de marca
  • Análisis estratégico (cuantitativo y cualitativo)
  • Análisis del entorno de mercado
  • Claves estratégicas
  • Personalidad de marca
  • Arquitectura de marca
  • Estrategia multicanal
  • Formación sobre la Identidad de Marca
2.1